Luce Beauty by Alessia Marcuzzi: freschezza, allegria e pulizia per la pelle e il pianeta!

Brillare di luce propria, come farebbe una stella. Mettere in risalto una bellezza sincera, curata, non storpiata, ma elevata grazie al sostegno di una cosmesi pulita, sostenibile. Una cosmesi che possa diventare quasi un riflettore, come se noi fossimo su un palco ad esibirci senza fronzoli, illuminando a nostra volta il pubblico con la freschezza e la vivacità di una pelle sana, splendida. 

Oggi voglio parlarvi di un nuovo brand, nato dall’estro e dalla capacità di reinventarsi di una donna di spettacolo che tutti noi conosciamo soprattutto per ciò che ha fatto in tv, come conduttrice e attrice. Sto parlando della bellissima ed istrionica Alessia Marcuzzi, che a inizio 2021 ha lanciato Luce Beauty, la sua personalissima linea di skin-care, ideata con un team di professionisti del settore, con “l’intento di valorizzare l’unicità di ogni persona con prodotti efficaci, sicuri per la salute della pelle e per l’ambiente”. 

Referenze pulite e naturali per un brand coerente 

Per riuscire in questo nobile intento, Alessia Marcuzzi e la squadra di Luce Beauty hanno deciso di realizzare referenze con un’altissima percentuale di ingredienti naturali e bio nelle formulazioni (con punte di oltre il 97%), testati dermatologicamente per tutti i tipi di pelle, anche le più sensibili, nickel free e prive di sostanze ritenute, anche solo potenzialmente, nocive per la salute della pelle. 

Ciò che traspare dal personaggio Alessia Marcuzzi in tv è una serie di valori che Alessia ha anche nella sua vita di tutti i giorni: una persona naturalmente solare, sincera, giocherellona, sempre pronta a regalare un sorriso. Questa serie di qualità personali sono state trasferite al brand; è stato un “diktat” preciso: Luce Beauty doveva essere fin dalla sua nascita un brand senza compromessi, in cui naturalità, sicurezza, trasparenza, produzione Made in Italy, potessero suscitare spontaneamente quel legame di empatia e fiducia con il consumatore. Esattamente come Alessia ha saputo fare con il suo pubblico nella sua straordinaria carriera nel mondo dello spettacolo. 

Valori dal cuore alla vision aziendale

Quello che sto dicendo ad alcuni di voi potrà sembrare superfluo, ma non è così, perché nella sua filosofia Luce Beauty ricalca il modus operandi di tantissimi brand cosmetici di successo, che nascono evocando le qualità dei loro founder. E credo fermamente anche io che il primo passo da compiere per costruire una storia imprenditoriale di successo sia di non scendere mai a compromessi sul piano delle idee e dei valori. Serve un piano di connessione costante fra la testa di chi pensa un brand e la filiera produttiva dello stesso, dal primo all’ultimo step che consiste nella prova finale dei consumatori. 

E in pochi mesi i proseliti e l’attenzione del settore su Luce Beauty sono aumentati in maniera progressiva, costante e razionale: non c’è mai stata fretta o ossessione nel raggiungimento dei massimi risultati di vendita da parte del marchio, e Alessia e i suoi collaboratori hanno investito tanto nella ricerca e nelle formulazioni, nella proposta di referenze richieste dalla clientela, nella selezione delle migliori materie prime, degli attivi più efficaci. 

Il bacino di scelta degli ingredienti è l’area mediterranea: zona del globo nella quale spicca l’Italia, una terra rigogliosa, dalla proposta di piante, frutti e fiori infinita. Da qui il brand attinge per realizzare le sue formulazioni, sempre fresche, briose, capaci di incentivare il loro utilizzo, non solo per le texture ma anche per il packaging e la filosofia di sostenibilità ambientale che sta a monte del progetto. 

Una bella pelle deve passare da un pianeta sano

Infatti l’intera filiera produttiva di Luce Beauty si impegna in scelte che abbiano sempre un occhio di riguardo per la natura, e fra queste spicca la meticolosa scelta dei materiali di confezionamento dei prodotti. 

Il brand ritiene infatti, con lungimiranza, che non si possa restare indifferenti al cospetto delle problematiche ambientali che affliggono il pianeta, e infatti nel suo primo anno di vita ha subito lanciato il progetto “Clean The Beauty”, tuttora in corso, in collaborazione con la Onlus WorldRise, che punta a sostenere e promuovere campagne di sensibilizzazione sul problema dell’impiego delle materie plastiche. 

Coerentemente ai progetti appena menzionati, Luce Beauty oltre ad utilizzare packaging in vetro, in r-pet e green PE, confezioni in cartoncino e box in cartone, ha deciso, come dicevo poc’anzi, di puntare su un approvvigionamento quasi “a Km 0” delle materie prime. Circoscrivendo la selezione degli ingredienti all’area del Mediterraneo, a cascata si impatta meno su trasporti commerciali altamente inquinanti per la Terra. 

Altro punto interessante riguardante gli ingredienti è che molti di questi provengono da terreni certificati con filiera tracciabile, gestita eticamente, e i metodi di estrazione sono altamente compatibili con l’ambiente, come nel caso delle acque attive biologiche che arricchiscono le formule. 

Si torna a scuola!

Per la referenza di cui vi parlerò oggi, il brand di Alessia ha deciso di puntare su un claim specifico, ossia “Back To… Clean School”. Da sempre infatti il mese di settembre è collegato non solo alla ripresa della scuola, ma anche alla ripartenza dei buoni propositi. Dopo mesi estivi in cui ci si rilassa su tutti i fronti, dimenticandosi fisiologicamente anche di alcuni sani rituali, settembre diventa il giro di boa per tornare a prendersi davvero cura di sé. Il tema #backtoschool nell’idea va preso solo con un’accezione positiva e incoraggiante, esaltando i concetti di freschezza e gioventù che tutti bramiamo per la nostra pelle. 

L’inserimento dell’aggettivo “clean”, inoltre, punta a evocare non solo lo stile produttivo del brand ma anche un passaggio della skin-routine che spesso viene trattato con sufficienza, ossia quello della detersione. E il prodotto di Luce Beauty che riunisce tutti questi indizi, ossia la freschezza della gioventù scolastica, la pulizia meticolosa della pelle e la salvaguardia del pianeta, il ritorno a rituali sani, è senza ombra di dubbio la Soft Mousse. 

Luce Beauty ha deciso di puntare moltissimo su questa referenza, realizzando anche una sorta di “clean school” sui propri canali social in cui fornisce consigli, informazioni e sfide per tutto il mese di settembre. Il desiderio del brand di Alessia Marcuzzi è di consolidare il rapporto con la community di clienti, tramite una condivisione sincera e frizzante.

“I nostri utenti potranno imparare a prendersi cura della propria pelle con maggior consapevolezza e responsabilità e mettersi alla prova! Iniziare il nuovo anno con una svolta nella propria routine beauty è possibile! Il Back To Clean School di Luce Beauty regalerà a questo settembre l’entusiasmo per una skincare più sostenibile!” è ciò che afferma il marchio. 

Detergente Soft Mousse – 150 ml – € 15,00

Questo nuovo detergente purificante e lenitivo ha la particolarità di essere adatto a tutti i tipi di pelle, anche le più sensibili. La mousse che si genera all’erogazione è delicata e soffice, una texture davvero  piacevolissima al tatto, e grazie alla sua morbida schiuma deterge la pelle in profondità rimuovendo efficacemente tutte le impurità e i residui di smog che si sono depositati sul viso nel corso della giornata. 

In formulazione si trovano attivi protettivi che garantiscono il perfetto equilibrio naturale, per una pelle che punta ad essere più sana e luminosa. E’ una referenza ad uso quotidiano, che giorno dopo giorno migliora le condizioni della pelle, soprattutto quella mista, in maniera naturale, rispettando la cute ma anche l’ambiente, vista la sua formulazione clean. 

Vediamo ora nel dettaglio cosa rende davvero speciale questa irresistibile Soft Mousse 

• Centrifugato di Limoni e Arance – Sulla pelle si depositeranno i benefici di un vero e proprio “smoothie” di agrumi rigorosamente freschissimi. Arance e limoni vengono introdotti in un cestello con lame metalliche che ruotano ad alta velocità, in modo da sviluppare una forza centrifuga che riesce a rompere le cellule dei vegetali e liberare tutto il succo. Il Limone deterge in profondità la pelle, ha proprietà antisettiche e dermopurificanti utili nel trattamento di pelli grasse e con pori dilatati. E’ un perfetto idratante naturale, ammorbidente, schiarente e levigante dello stato corneo. L’Arancia è ricca di Vitamina C, uno dei più potenti antiossidanti. Riesce a contrastare gli effetti dannosi dei radicali liberi, una delle cause principali dell’invecchiamento cutaneo. Inoltre, vanta proprietà fotoprotettive.
• Attivo ad azione protettiva anti-smog e UV estratto da bucce di Pomodoro – Ingrediente ottenuto da bucce di pomodori coltivato in Italia, contenenti Licopene, carotenoide dalle potenti proprietà antiossidanti e stimolanti della microcircolazione. Questo attivo impiegato nella formulazione della Soft Mousse è il risultato di una nuova tecnologia che consente di combinare la tecnologia di bioliquefazione molecolare con la microdispersione di molecole lipofiliche in ambiente acquoso. Oltre ad avere proprietà antiossidanti, questo ingrediente veicola efficacemente molecole in grado di proteggere la pelle dai raggi ultravioletti, e riesce a proteggere la pelle dagli effetti dannosi dello smog.
• Glicina – E’ un amminoacido essenziale, ad azione calmante e lenitiva.
• Glicerina vegetale – E’ una sostanza funzionale in grado di trattenere l’umidità dell’aria e contribuire a conservare l’idratazione della pelle, un eccellente emolliente ed ammorbidente.
• Proteine idrolizzate del Riso – Queste proteine hanno azione lenitiva, disarrossante, protettiva e calmante.

La formulazione di Soft Mousse certificata AIAB, è dermatologicamente testata anche sulle pelli più sensibili, nickel tested, priva di siliconi, oli minerali, e ha una percentuale di ingredienti di origine naturale del 98%.

INCI: Aqua (water), Glycerin, Hydrolyzed Tomato Skin, Cocamidopropyl Betaine, Hydrolyzed Rice Protein, Ammonium Lauryl Sulfate, Citrus Limon Juice, Citrus Aurantium Dulcis Juice, Lauryl Glucoside, Urea, Hydrolyzed Wheat Protein, Lactic Acid, Sodium Pca, Glycine, Panthenol, Phenoxyethanol, Sodium Chloride, Sodium Glutamate, Sorbitol, Glucose, Citric Acid, Sodium Hydroxide, Benzoic Acid, Parfum (fragrance), Thylhexylglycerin, Potassium Sorbate, Sodium Benzoate, Tetrasodium Glutamate Diacetate.

Rituale di applicazione

Erogate una dose di Mousse Detergente nel palmo della mano e massaggiate su viso e sul collo con delicati movimenti circolari. Risciacquate con acqua tiepida. La pelle risulta profondamente pulita, purificata e riequilibrata. Evitate il contatto con gli occhi.

“La detersione è il primo passo per prendersi cura della salute della pelle e la nostra Soft Mousse è un trattamento detergente che segue i principi del Clean The Beauty, per questo la nostra campagna sarà improntata sull’idea di bellezza e detersione sostenibile. 

Utilizzare ingredienti sicuri, non tossici è essenziale per la salute della pelle, così come è fondamentale impattare il meno possibile sull’ambiente. La Soft Mousse, oltre ad avere una formula dermatologicamente sicura, perfetta per le pelli miste, è realizzata con pack in Green PE ( 100% riciclabile ed ecologico ) e partecipa al progetto Clean the Beauty per la sensibilizzazione sull’inquinamento da plastica. Vogliamo concentrarci ancora su questi temi, molto cari alle nuove generazioni, e per questo ci piacerebbe coinvolgere giovani figure per sviluppare una serie di contenuti divertenti e stimolanti, al fine di condividere l’idea di una skincare pulita, dentro e fuori.” sono i comandamenti e i desideri riassunti in poche, ultime righe da Luce Beauty. 

Come praticamente la maggior parte dei telespettatori, fino alla prova di questa sorprendente Soft Mousse, di Alessia Marcuzzi non potevo dire altro che fosse un personaggio tv estremamente piacevole e dallo spirito contagioso. Toccando con mano la creazione del suo brand, in questo caso con una referenza dedicata alla detersione, mi è parso invece di iniziare a conoscerla di più, di instaurare con lei un rapporto più profondo. 

Questo perché nella formulazione e nella vision aziendale di Luce Beauty ho proprio ritrovato lo spirito della founder, quella freschezza e vivacità che contraddistingue il personaggio. Ho capito che si tratta di una personalità sincera, che ha desiderato istillare in questo progetto il suo modo di essere, abbassando le difese, dandogli una connotazione in linea ai suoi valori. 

Luce Beauty è una realtà nuova ma promettente: la sua filosofia orientata alla salvaguardia di buoni rituali per la salute non solo della pelle, ma anche del pianeta, senza vestire panni inappropriati di pomposità, ma solo comunicando leggerezza, credo sia l’asso nella manica del brand che invoglierà un numero sempre maggiore di persone a utilizzarne le referenze. 

E questa Soft Mousse è un inno celebrativo del marchio: packaging sobrio, prodotto efficace e dagli attivi estremamente interessanti, formulazione sostenibile. 

Con queste mosse, Soft Mousse conquista i cuori, invogliando spontaneamente le persone a riprendere in mano le redini della propria skin-routine. La texture di Soft Mousse dà una sensazione immediata di “tuffo” in una nuvola di freschezza e benessere, e al termine della detersione la pelle è profondamente pulita, dal colorito più sano. 

Credo che il nome del brand di Alessia sia stato più che azzeccato: quasi fosse una stella di allegria, vivacità e buon umore, Luce Beauty riesce a illuminarci, a rendere tutto il rituale di bellezza più leggero e piacevole. Non solo forma, dunque, ma tanta sostanza, di un marchio di cui sentiremo parlare molto.