MŪN | Akwi Purifying Cleanser | Face Cleanser/Makeup Remover.

Oggi andremo alla scoperta di un luxury brand americano, con sede a Brooklyn, in New York, concettualizzato dalla make-up artist Munemi Imai insieme al suo co-founder Anas Saidi. La maggior parte delle piccole imprese ha una storia di creazione unica e MŪN non è diverso. 

Chi è Munemi Imai 

Fondatrice, truccatrice internazionale ed esperta di bellezza, Munemi Imai ha scoperto il suo amore per la pelle e il make-up in giovane età e, dopo aver ricevuto la sua licenza di estetista, si è rapidamente fatta strada verso le passerelle più glamour. Durante la sua carriera come freelance vanta nel curriculum lavori con le riviste Vogue ed ELLE, campagne pubblicitarie per Marc Jacobs, Altuzarra, Avon e Shu Uemura, sfilate a New York, Parigi e Milano. La sua abilità artistica ha impreziosito le pagine di Harper’s Bazaa e InStyle nonché volti come Solange Knowles, Christy Turlington, Adriana Lima, Miranda Kerr, Naomi Campbell ed Elle Macpherson. 

Munemi Imai: Founder, Make-up Artist, Beauty Expert 

L’occuparsi di donne di tutto il mondo, con ogni tipo e tonalità di pelle, ha fatto emergere in Munemi, nel tempo, il forte desiderio di creare una propria linea di skin care. Dopo una carriera decennale come truccatrice di celebrità, ha coltivato la sua filosofia personale sulla bellezza: una carnagione chiara e luminosa è la base perfetta. Solo quando una breve malattia l’ha motivata a cambiare radicalmente la sua dieta, ha compreso appieno l’enorme impatto complessivo degli ingredienti che mettiamo nel nostro corpo. Il passaggio a cibi e prodotti cosmetici puri, naturali e minimamente elaborati è stato una rivelazione. Ad oggi, si dedica alla crescita della sua linea di cura della pelle orientata ai risultati, rimane una make-up artist attiva, sostiene con passione un green lifestyle, crede nell’Aromaterapia e ha intrapreso un viaggio per unire i mondi della moda e della sostenibilità. Attingendo all’estetica minimalista della sua eredità giapponese, al suo impegno a vivere uno stile di vita pulito e consapevole e alla sua profonda comprensione della connessione mente-corpo-bellezza, la founder ha aperto, quindi, la strada ad una filosofia del MŪNimalismo, un approccio olistico ad una radiosità semplice e sana. 

Come nasce MŪN 

La storia ebbe inizio nel 2010, quando Munemi, mentre cercava di riprendersi dai suoi problemi di salute, si recò in Marocco – un paese in cui i rimedi erboristici sono ancora ampiamente utilizzati – alla ricerca di interessanti materie prime da formulare e per scoprire i potenti benefici degli ingredienti naturali. Sul suo volo di ritorno da Casablanca a New York le capitò di sedere accanto ad Anas Saidi, con cui chiacchierò per l’intero volo e scambiò le informazioni di contatto. 

Tra gli oli scoperti sul posto e sperimentati, uno in particolare, un regalo di un farmacista omeopatico, si era davvero distinto: dopo pochi giorni dal suo utilizzo, la make-up artist aveva riscontrato sia un immediato illuminarsi delle occhiaie sia lo svanire delle linee sottili sul viso. Questo straordinario olio era, però, identificato in etichetta solo come “Figue Oil” e l’inglese del farmacista non era abbastanza erudito per fornirle informazioni più approfondite. Fu così che, ricordandosi di Anas, gli scrisse una e-mail chiedendo aiuto. 

“Figue” era l’abbreviazione di “Figue de Barbarie“, ovvero il fico d’India. Svelato il mistero iniziarono, quindi, a collaborare insieme raggiungendo e testando oli da molti fornitori prima di trovare quello perfetto non solo superiore qualitativamente e preferito in termini di odore, consistenza ed efficacia, ma anche prodotto da una cooperativa locale di donne. Per entrambi questo era un sogno diventato realtà: Munemi aveva trovato un modo etico e sostenibile per offrire bellezza naturale alla sua comunità; Anas aveva trovato la maniera di avere un impatto positivo sull’economia del suo paese. 

E così nacque MŪN. 

MŪN, pronunciato luna, fu scelto come nome della compagnia. Oltre ad essere il soprannome di Munemi, è anche rappresentativo degli affascinanti deserti del Marocco dove la luna occupa così tanto del cielo notturno che sembra stia per poggiarsi sulla tua testa. 

La realizzazione del brand e la formazione del team Munemi e Anas hanno significato riunire le loro prospettive, abilità e aspirazioni per contribuire al mondo in diversi modi. Ciò che è emerso da quella sintesi si è sviluppato nella creazione di un’impresa che fa del bene da un capo all’altro, dal cliente che utilizza il prodotto e sperimenta una pelle migliore, ai produttori che usano pratiche etiche per proteggere il nostro ambiente e portare una crescita sostenibile ove necessario. 

MŪN è una gamma innovativa di prodotti straordinariamente puri ed efficaci che si basa su ingredienti botanici curativi, coltivati in condizioni incontaminate che proteggono il complesso ecosistema del suolo per mantenere la massima concentrazione di nutrienti ricchi e potenti bioattivi. Le performanti formule, prive di additivi inutili, lavorano sinergicamente per nutrire, bilanciare e illuminare tutti i tipi di pelle, facendo ritrovare una vitalità radiosa ad ogni età. 

La collaborazione con un’unione di cooperative femminili nel sud del Marocco rappresenta l’aspetto etico più importante dell’azienda per consentire uno sviluppo economico sostenibile. Costituite principalmente da donne berbere, di età compresa tra 18 e 50 anni, molte delle quali risiedono nelle regioni desertiche montuose, producono gli oli di argan, fichi d’india e di oliva utilizzati per i prodotti MŪN. L’operazione è un ecosistema autoregolato e funzionante, con nuovi alberi piantati secondo lo scopo di produzione desiderato. I profitti delle cooperative sorreggono un fondo sociale che fornisce tutor per insegnare alle donne come leggere e scrivere, borse di studio per i loro figli per frequentare l’università, nonché un fondo sanitario che copre i costi assistenziali. Tutto ciò non solo fornisce una preziosa fonte di reddito extra per le famiglie ma, in una collettività tradizionalmente dominata dagli uomini, ha anche permesso di procurare loro una certa autonomia nella propria carriera, situazione finanziaria e vita sociale. 

La gamma 

Guardano il packaging sicuramente vi chiederete da dove provengano i nomi univoci e particolari delle referenze. Tutte, infatti, presentano una nomenclatura derivata dalla lingua dei berberi. Questo è un modo di onorare la partnership con le cooperative femminili africane, laddove, abbiamo visto, vengono ricavati gli ingredienti naturali di alta qualità. 

MŪN ha iniziato a nominare i suoi prodotti in questo modo sin dal lancio del primissimo cosmetico, AKNARI, il siero illuminante e ringiovanente. I berberi, il primo popolo del Marocco, che aveva insediato la terra molto prima della conquista araba del VII secolo, chiamarono il frutto aknari – ciò che è noto in inglese come fico d’india – un tipo di cactus fiorito contenente una vasta gamma di vitamine e sostanze nutritive. 

Se siete curiose di conoscere il significato di ogni parola utilizzata per la linea, eccovi accontentate: 

• AKNARI = Fico d’India, per il siero illuminante per giovani 
• ANAROSE = Speranza, per il tonico idratante alla rosa 
• AYOUR = Luna, per il siero tonificante per il corpo 
• AKWI = Risveglio, per la pulizia purificante 
• ARGAN = Argan, per l’olio di argan puro 

Akwi Purifying Cleanser 

Il prodotto di cui vi parlerò oggi è AKWI, un detergente ricco e cremoso a base oleosa, ad azione purificante, disintossicante, riequilibrante, idratante e lenitiva. Composto da oltre l’80% di oli vegetali rimuove le impurità, pulisce i pori e dissolve anche il trucco waterproof più ostinato senza danneggiare il derma. La formula a pH bilanciato – con un intervallo di pH di 4,7-5,7 – è una miscela di ingredienti naturali sinergici, tra cui olio di Ricino, olio di Argan denso di nutrienti e olio di semi di Camelia potente antiossidante. Efficace per tutti i tipi di pelle lascia la cute pulita, morbida e idratata. 

INCI: Castor Seed Oil*, Argan Oil*, Camellia Seed Oil*, Rice Bran Oil, Aqua, Silica Silylate, Sodium Laurylglucosides Hydroxypropylsulfonate, Sodium Methyl Cocoyl Taurate, Sodium Stearoyl Lactylate, Cocamidopropyl Hydroxysultaine, Sodium Bis– Hydroxyethylglycinate Coco – Glucosides Crosspolymer, Cucumber seed Oil**, Tocopherol (Vitamin E) **, Isopropyl Palmitate, Yuzu Essential Oil. *Certified Organic **Non GMO 

Questo prodotto è stato formulato per affrontare un problema comune che Munemi ha riscontrato in prima persona. Per anni la fondatrice di MŪN credeva, infatti, di avere la pelle secca; pur utilizzando i detergenti schiumogeni più delicati, anche quelli le lasciavano l’epidermide asciutta e tesa. Alla ricerca di una soluzione, iniziò a sperimentare e finì per passare alla pulizia con olio, collaborando poi con un chimico per creare una formula facilmente risciacquabile e con l’aggiunta di tensioattivi rispettosi che non facessero lacrimare gli occhi. 

AKWI, come abbiamo visto, significa in berbero “risveglio“, un nome appropriato per un balsamo tonificante che dà vitalità al viso. Questo Face Cleanser/Makeup Remover non solo pulisce profondamente e delicatamente, ma aiuta anche a ringiovanire l’ovale, mantenendolo radioso. Per comprendere appieno la composizione e in che modo offre vantaggi così potenti, di seguito vi ho evidenziato i principali costituenti del detergente. 

Principali attivi funzionali 

• Olio di semi di ricino (Certificato biologico) – lenitivo, idratante, schiarente. È un ingrediente molto potente e versatile, con proprietà antimicrobiche e antivirali; aiuta a prevenire e combattere le infezioni, le irritazioni della cute e l’acne grazie all’acido ricinoleico, un raro acido grasso che costituisce il 90% dell’olio di ricino e riduce i batteri. Migliora la circolazione, portando ad una carnagione più luminosa. Deterge delicatamente, estraendo lo sporco in eccesso dalla pelle senza ostruire i pori o seccare. Idrata, poiché i trigliceridi – componenti principali degli oli naturali della nostra pelle – aiutano a ripristinare il naturale equilibrio di umidità, mentre gli acidi grassi oleici e linoleici ammorbidiscono e levigano. 
• Olio di Argan (Certificato biologico) – antiossidante, antietà, idratante. Come con l’olio di ricino, è colmo di potenti ingredienti anti-invecchiamento e curativi, particolarmente importanti nei detergenti, sui quali facciamo affidamento per la protezione e il nutrimento quotidiano. Contenente il 200% in più di vitamina E rispetto, ad esempio, all’olio d’oliva, aiuta a proteggere la pelle dagli inquinanti ambientali e dai danni del sole. E’ ricco, inoltre, di: acido ferulico e acidi grassi ad azione idratante ed elasticizzante; potenti ed estremamente rari steroli chiamati schottenol e spinasterol, che ammorbidiscono e idratano riducendo l’infiammazione e i segni dell’invecchiamento; polifenoli con proprietà antisettiche, antiossidanti e antiallergiche che aiutano a neutralizzare i radicali liberi e riparare la cute danneggiata; infine saponine – il cui nome deriva dalla parola latina sapo, che significa sapone – detergenti naturali delicati ma efficaci che se combinati con acqua rimuovono sporco e olio dalla superficie.
• Olio di semi di camelia (Certificato biologico) – antiossidante, antietà, idratante. Conosciuto anche come olio di semi di tè, l’olio di semi di camelia oleifera, derivato appunto da piante di tè, viene facilmente assorbito, consentendo ai nutrienti e all’umidità di penetrare meglio nella pelle. Ciò è particolarmente importante per i detergenti per il viso, poiché preparano la cute ad assimilare i prodotti successivi. Anti-invecchiamento, antimicrobico e antinfiammatorio è particolarmente benefico per le pelli sensibili, irritate o secche. Ricco di Vitamina E, idratante e lenitiva, che, come sappiamo, protegge anche dai raggi UV e di acidi grassi – in particolare acido oleico – ammorbidisce e idrata delicatamente stimolando la rigenerazione cellulare, mantenendo la nostra pelle soda e radiosa. 
• Olio di crusca di riso – antiossidante, antietà, schiarente. Ottenuto da bucce di riso, anche questo olio risulta ricco di antiossidanti e acidi grassi linoleici, oleici e acido ferulico fornendo al nostro detergente Akwi un ulteriore impulso di qualità idratanti e anti-invecchiamento. Oltre alla vitamina E contiene anche molti tipi di vitamina B tra cui la tiamina (B1) e la niacina (B3), che alleviano le scottature solari, l’eczema e l’iperpigmentazione rafforzando al contempo la barriera cutanea. Altri importantissimi componenti sono il gamma-orizanolo, una miscela naturale di esteri vegetali e steroli, che promuove la microcircolazione del sangue, ha proprietà schermanti contro i raggi UV proteggendo dallo stress ossidativo e il photoaging; infine il coenzima Q10 che ha proprietà lenitive, antiossidanti e favorisce la crescita di nuove cellule della pelle. 
• Olio di semi di cetriolo – antiossidante, levigante, schiarente. Contiene molta vitamina C, aminoacidi e sali minerali che supportano l’equilibrio idrico della pelle, donando umidità alle zone disidratate. Rinfresca, lenisce e rafforza il tessuto connettivo soprattutto della pelle matura oltre ad avere proprietà astringenti e sebo regolarizzanti. 
• Sodium Laurylglucosides Hydroxypropylsulfonate – tensioattivo non ionico primario. Derivato da mais e cocco viene prodotto da fonti rinnovabili di materie prime; è biodegradabile, quindi sicuro per l’ambiente. Ha un indice di irritazione cutanea e oculare, nonché tossicità, molto basso rispetto ai solfati ordinari, eteri solfati, solfonati o AOS. Leggevo sulla scheda tecnica che, ad oggi, risulta essere il più delicato tensioattivo al mondo! 
• Sodium Methyl Cocoyl Taurate – tensioattivo anionico secondario – Complesso detergente derivato dalla noce di cocco, molto delicato quindi ideale per pelli sensibili e detergenti viso. Non è irritante o sensibilizzante. 
• Sodium Stearoyl Lactylate – tensioattivo/ agente emulsionante. È un emulsionante anionico di origine vegetale e biodegradabile, che viene prodotto da acido lattico ottenuto dalla fermentazione dello zucchero e acido stearico derivato dalla noce di cocco. È un additivo cosmetico plurifunzionale e può essere utilizzato anche come co-tensioattivo delicato. 
• Cocamidopropyl Hydroxysultaine – Tensioattivo anfotero. Anch’esso derivato dall’olio di cocco, ha un’azione simile alla cocamidopropyl betaina riducendo l’irritazione di altri tensioattivi. 
• Sodium Bis–Hydroxyethylglycinate Coco–Glucosides Crosspolymer – tensioattivo anfotero. Deriva da materiali di partenza naturali e “verdi”, ovvero mais, zucchero e cocco. Sicuro e biodegradabile, è progettato per essere utilizzato in combinazione con altri tensioattivi per realizzare prodotti detergenti non irritanti per la cura personale. 
• Tocoferolo – antiossidante. La Vitamina E smorza l’azione dei radicali liberi e contrasta quindi l’invecchiamento precoce della pelle; svolge sia un’azione anti-age che un’azione conservante, in quanto protegge le emulsioni dall’ossidazione e previene l’irrancidimento degli oli. 
• Olio essenziale di Yuzu – antiossidante. Lo Yuzu è un agrume ottenuto dall’ibridazione del mandarino e di un tipo di limone verde cinese, che viene consumato soprattutto in Asia e specialmente in Giappone. Questo olio essenziale ricavato dal suo frutto ha proprietà aromaterapiche calmanti e rilassanti, oltre ad essere un antisettico cutaneo naturalmente efficace contro numerosi germi per via dell’acidità tipica degli agrumi. 

Rituale di applicazione 

Detersione – Togliete il cappuccio di protezione, applicate 6-8 erogazioni del prodotto sul palmo della mano e massaggiate sul viso asciutto, compresa la zona degli occhi. Aggiungete poi un po’ d’acqua calda sulla punta delle dita, continuate a massaggiare mentre il detergente si emulsiona diventando un latte e infine risciacquate con acqua tiepida. Asciugate, applicate il tonico e proseguite con la vostra skin care. 

Struccaggio – Per rimuovere il trucco, anche waterproof, massaggiate l’area con il detergente, quindi usate un panno umido caldo o una spugna naturale per rimuovere delicatamente i residui. Per una pulizia più profonda e un’esfoliazione leggera, applicate il prodotto e premete il panno caldo sul viso fino a quando non si raffredda. Infine risciacquate e asciugate con una salvietta asciutta, tamponando delicatamente. 

Cosa ne penso 

Quanto sia importante il passaggio della detersione al mattino e dello struccaggio alla sera è un concetto che abbiamo ribadito fino alla nausea. Ciò che però è da sottolineare è che i migliori face cleanser/makeup remover fanno molto di più che pulire: nutrono, proteggono e idratano anche. 

Sebbene molte di noi siano – erroneamente – abituate a quella sensazione di “pelle che tira” dopo la pulizia, questa è in realtà un’indicazione di epidermide che è spogliata e non equilibrata. E ricordiamoci che una pelle bilanciata nel pH trattiene l’umidità e si difende da sostanze inquinanti e secchezza. 

Contenuto in un packaging minimal in vetro nero, estremamente elegante, AKWI ha una consistenza ricca, soffice e cremosa, con un profumo rilassante, caratterizzato da lievi note olfattive agrumate, derivate dall’olio essenziale di Yuzu, un frutto asiatico, dalle potenti capacità aromaterapiche nonché antimicrobiche. 

La formula delicata a pH bilanciato, arricchita da ingredienti naturali e adatta a tutti i tipi di pelle – soprattutto quelle aride e mature ma anche quelle miste, grasse ed acneiche che hanno bisogno di essere riequilibrate – è la testimonianza della filosofia MŪN: “One step takes it all’off, revealing soft, balanced skin”, in un passo toglie tutto efficacemente, senza bruciare o irritare soprattutto gli occhi, rivelando una pelle elastica e sana. Un detergente a base oleosa ma con tensioattivi non aggressivi di ultima generazione, un prodotto completo che non necessita di alcun altro passaggio, così efficiente nel rimuovere rapidamente sia le sostanze idrofobe che idrofile, i cui attivi lavorano insieme per bilanciare, idratare, proteggere e, naturalmente, purificare. Otterrete, quindi, una pulizia profonda liberando i pori, rimuovendo lo sporco, le cellule morte e il sebo in eccesso, il trucco e i filtri solari, oltre ad aiutare a ridurre l’aspetto delle linee del viso grazie alla potenza nutritiva e anti-age degli oli. Il risultato sarà una pelle idratata, morbida e radiosa. Ma soprattutto, nel tempo, senza sfoghi e imperfezioni. In questo aspetto, su di me, ha fatto davvero la differenza! 

Il prezzo è sicuramente importante ma posso dirvi che ne basta una quantità molto esigua per un risultato garantito…quindi la confezione vi durerà davvero tanto tempo. Se poi volete concedervi una coccola super lussuosa prima di investire nella full size potete anche iniziare provando la mini taglia, sono sicura che ve ne innamorerete. Alla prossima!

Informazioni aggiuntive 

• Denominazione: Akwi Purifying Cleanser 
• Brand: MŪN 
• Formato: flacone in vetro con dosatore 
• Quantità: 15 ml, 100 ml 
• Prezzo: $ 15.00, $ 65.00 
• PAO: non presente 
• Certificazione: Ingredienti naturali e certificati, Vegan, Cruelty free 
• Dove acquistare: